廣州活動策劃如何打破傳統(tǒng)的思路?

時間:2018/6/15 9:36:26  來源:  點擊數(shù):

 1.主題要單一,承繼總的營銷思想

  在策劃活動的時分,首先要依據(jù)企業(yè)自身的實踐成績(包括企業(yè)活動的工夫、地點、預(yù)期投入的費用等)和市場剖析的狀況(包括競爭對手以后的廣告行為剖析、目的消費群體剖析、消費者心思剖析、產(chǎn)品特點剖析等)做出精確的判別,并且在停止SWOT剖析之后,揚長避短地提取以后最重要的,也是以后最值得推行的一個主題,而且也只能是一個主題。在一次活動中,不能做一切的事情,只要把一個最重要的信息傳達給目的消費群體,正所謂“有所為,有所不為”,這樣才干把最想傳達的信息最充沛地傳達給目的消費群體,才干惹起受眾群關(guān)注,并且比擬容易地記住你所要表達的信息。

  2.間接地闡明利益點

  在確定了獨一的主題之后,受眾消費群體也可以承受我們所要傳達的信息,但是依然有很多人雖然記住了廣告,但是卻沒無形成購置激動,為什么呢?那是由于他們沒有看到對他們有間接關(guān)系的利益點,因而,在活動策劃中很重要的一點是間接地闡明利益點,假如是優(yōu)惠促銷,就應(yīng)該間接通知消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量,而假如是產(chǎn)品闡明,就應(yīng)該販賣最有目共睹的賣點,只要這樣,才干使目的消費者在接觸了間接的利益信息之后惹起購置激動,從而構(gòu)成購置。

  3.具有良好的可執(zhí)行性

  一個適宜的產(chǎn)品,一則良好的創(chuàng)意策劃,再加上一支良好的執(zhí)行隊伍,才是成功的市場活動。而執(zhí)行能否能成功,最間接和最基本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性,除了需求停止縝密的考慮外,詳細的活動布置也是必不可少的?;顒拥墓し蚝头绞奖匦杷妓鲌?zhí)行地點和執(zhí)行人員的狀況停止細心剖析,在詳細布置上應(yīng)該盡量周全,另外,還應(yīng)該思索內(nèi)部環(huán)境(如天氣、民俗)的影響。

  4.活動要圍繞主題停止并盡量精簡

  很多策劃文案在策劃活動的時分往往希望執(zhí)行很多的活動,以為只要豐厚多彩的活動才干夠惹起消費者的留意,其實不然,其一,容易形成主次不分。很多市場活動搞得很活潑,也有很多人參與,似乎反響十分熱烈,但是在圍觀或許參與的人當(dāng)中,有多少人是企業(yè)的目的消費群體,而且即便是目的消費群體,他們在參與完活動之后能否紛繁購置產(chǎn)品?目前一些策劃者常常埋怨的一個成績就是圍觀者的參與品德成績,很多人常常是看完了繁華就走,或許是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的成績就在于活動的內(nèi)容和主題不契合,所以很難到達預(yù)期效果,在目前的市場策劃活動中,有一些活動既繁華,同時又能到達良好的效果,就是由于活動都是僅僅圍繞主題停止的。其二,進步活動本錢,執(zhí)行不力。在一次策劃中,假如參加了太多活動,不只要投入更多的人力物力和財力,間接招致活動本錢的添加,而且還有一個成績就是容易招致操作人員執(zhí)行不力,最終招致案子的失敗。