王老吉首次啟用明星代言 開(kāi)啟年輕受眾對(duì)話新方式

　　5月15日，王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人，代言人正是“金馬影后”周冬雨和“50億票房先生”劉昊然。2018年是王老吉品牌誕生190周年，王老吉再次瞄準(zhǔn)了新生代市場(chǎng)，以當(dāng)紅人氣明星代言開(kāi)啟了與年輕受眾新的對(duì)話方式。攜手新生代明星力量，提升自身品牌對(duì)年輕一代消費(fèi)者的親和力，為品牌成長(zhǎng)不斷拉新。

　　(周冬雨、劉昊然正式宣布代言信息)

　　攜手周冬雨和劉昊然，人氣擔(dān)當(dāng)賦能品牌年輕化

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量即價(jià)值。年輕用戶注意力在哪里，營(yíng)銷價(jià)值洼地就在哪里，所以如何與年輕人建立良好的溝通平臺(tái)，如何與時(shí)俱進(jìn)贏得年輕人的歡心對(duì)品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。而王老吉首次啟用代言人的背后，彰顯的就是品牌年輕化的戰(zhàn)略升級(jí)。

　　作為超人氣的年輕偶像，周冬雨是中國(guó)內(nèi)地影視女演員，因主演電影《山楂樹(shù)之戀》被觀眾熟知，2016年更是憑借電影《七月與安生》獲得第53屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳女主角，一直以來(lái)以俏皮清新的少女形象深受大眾喜愛(ài)。

　　劉昊然則是極具偶像氣質(zhì)的中國(guó)內(nèi)地男演員，既是流量小生也是實(shí)力擔(dān)當(dāng)，2018年，憑借主演的《唐人街探案2》，以近34億元的票房刷新2D電影和喜劇電影票房紀(jì)錄，現(xiàn)在已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的“50億票房先生”了。

　　兩位代言人青春陽(yáng)光的形象與王老吉充滿活力的年輕品牌形象高度吻合。而他們作為擁有大量90后、00后粉絲的當(dāng)紅偶像，對(duì)年輕消費(fèi)者有極強(qiáng)的號(hào)召力。因此，王老吉以代言人為紐帶連接品牌與消費(fèi)者，向年輕消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值和涼茶文化，用年輕人的方式、語(yǔ)言與年輕人溝通，直接拉近品牌與消費(fèi)者的距離，賦能品牌年輕化。

　　品牌190周年，多渠道促進(jìn)年輕化戰(zhàn)略提速

　　品牌年輕化的本質(zhì)不只是改變外在形象去打動(dòng)用戶，而是一個(gè)系統(tǒng)化的工程。2018年是王老吉的“第10個(gè)19歲”，品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)入了全新的階段，王老吉以“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為根基，堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新，緊跟消費(fèi)需求，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌等多渠道促進(jìn)年輕化戰(zhàn)略提速。

　　從吉祥罐、態(tài)度罐，到為年輕人專屬打造的黑涼茶，王老吉持續(xù)洞察新一代消費(fèi)人群的喜好和品味，以年輕人的精神需求反推產(chǎn)品及品牌革新，和年輕人保持同步。同時(shí)，王老吉先后進(jìn)入電影、電視劇、游戲、綜藝等領(lǐng)域展開(kāi)深度跨界合作，實(shí)現(xiàn)王牌IP和品牌的全方位深度綁定，助推王老吉實(shí)現(xiàn)聚焦新生代、品牌年輕化的訴求。而此次王老吉首次啟用明星代言人，正是攜手人氣明星的熱浪，獲取更多與年輕用戶近距離溝通的契機(jī)，搶占年輕消費(fèi)者的心智。

　　率先打響涼茶行業(yè)夏季營(yíng)銷戰(zhàn)，高速增長(zhǎng)背后蘊(yùn)藏著價(jià)值啟示

　　此次通過(guò)明星代言人合作，也意味著2018年王老吉率先打響了夏季營(yíng)銷第一炮。據(jù)悉，2018年第一季度王老吉加大產(chǎn)品推廣力度，加快市場(chǎng)渠道下沉，提升渠道鋪市率，保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年即將迎來(lái)夏季銷售旺季，去年王老吉在夏季主推瓶裝市場(chǎng)，市場(chǎng)基礎(chǔ)和銷量都得到明顯的提升，今年將繼續(xù)開(kāi)拓戶外消費(fèi)場(chǎng)景，推廣瓶裝市場(chǎng)，爭(zhēng)取更大的突破。

　　從2016年起，王老吉主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)，從提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌附加值上下功夫，打造“優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)”高附加值產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，目前取得可喜的進(jìn)展。王老吉高速增長(zhǎng)的背后正是價(jià)值升級(jí)的推動(dòng)所致，通過(guò)產(chǎn)品更新與品牌延伸，不斷提升用戶體驗(yàn)，王老吉從新消費(fèi)時(shí)代的視角，詮釋了突破創(chuàng)新的品牌張力。

　　中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，開(kāi)啟了與世界交融發(fā)展的新篇章，王老吉從產(chǎn)品到代言人，從服務(wù)到營(yíng)銷的一次次創(chuàng)新與年輕化突圍，正在引領(lǐng)中國(guó)涼茶行業(yè)向更高的舞臺(tái)邁進(jìn)。