策劃是一個廣義詞，在不同的領域，策劃有著完全不同的含義，為此，我們把策劃的含義分為廣義和狹義兩種。廣義的策劃，泛指一切策劃活動，是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計解決方案的一種思維方式或過程。
狹義的策劃是指現(xiàn)代企業(yè)策劃。企業(yè)策劃，是指在企業(yè)經營管理活動中，為了達成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標和市場目標，確保企業(yè)決策和計劃的理智化、效能化和科學化而開展的事前設想，及其按科學的策劃程序進行的謀劃、設計和創(chuàng)造思維，并形成策劃方案的過程。
策劃在中國
中國策劃思想源遠流長，它與人類社會的歷史一樣悠久。原始社會的群體狩獵行為就有策劃思想的萌發(fā)。商朝的姜子牙以其自身高超智謀和策劃行為輔助武王滅商紂王奪得天下。到了戰(zhàn)國時期，其策劃思想更加發(fā)展豐富?！秴问洗呵铩分校按藙僦徊咭病钡摹安摺弊?，《論語·述之》中“好謀而成者也”的“謀”字，以及《漢書·商帝紀》中，“運籌帷幄之中，決勝千里之外”的“籌”字，都有籌劃、安排、出主意、想辦法、出謀劃策之意。中國軍事名著的《孫子兵法》“計篇”說：“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也;未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況于無算呼!吾以此觀之，勝負見矣”。
《孫子兵法》(九地篇)又說：“廟算”是“歷于廊廟之上，以株其事”?？梢姡皬R算”的含義同策劃是一致的。因為春秋戰(zhàn)國時期，策劃行為在戰(zhàn)爭中的地位和作用已被普遍認同。在戰(zhàn)爭之前，君主們都要備以祭祀之物，攜以文武大臣和策士、謀士們赴祖廟，一方面進行祈禱，愿祖宗保佑作戰(zhàn)勝利，另一方面就“道、天、地、將、法”等“五事”、“七計”去籌算、度量戰(zhàn)爭的得勝條件，策劃作戰(zhàn)方案?！稇?zhàn)國策》一書，就是戰(zhàn)國時期策士、謀士們游說策劃之言論的匯編。
中國直接出現(xiàn)策劃一詞是漢朝時期。節(jié)錄西漢劉安的《淮南鴻烈·要略》，就有“擘畫人事之終始者也”的要句。節(jié)錄南朝宋范曄的《后漢書·隗器傳》，更有“是以功名終審，策畫復得”的要句。唐代元稹的《奉和權相公行次臨闕澤》中，也有“將軍遙策畫，師氏密訐謨”的詩句。宋代司馬光在《乞去新法之病民傷國者疏》中，也有“人之常情，誰不愛富貴而畏刑禍，于是搢紳大夫忘返承流，竟獻策畫個為奇巧，”的句子。清代魏源的《再上陸制府論下河水利書》中，寫有“前此種種策畫，皆題目過大……”這里的“擘畫、“策畫”均與策劃通用。古往今來，凡舉大事者必有同謀，凡成大業(yè)者必有善謀。
隨著社會的進步和發(fā)展，策劃的含義由原來出謀劃策的表層次向深層次演化。南宋辛棄疾在《議練民兵淮疏》中寫到：“事不前定不可以猝，兵不預謀不可以制勝”。它是說，做事情不在事前決策，就很難應對突然的變化;行軍作戰(zhàn)如不在戰(zhàn)前策劃，就很難克敵制勝?？梢姽湃艘呀浾J識到先策劃后決策以及策劃在決策中的重要地位。
企業(yè)策劃的分類
企業(yè)策劃也是一個非常廣泛的概念，凡是需要進行決策和制定計劃的企業(yè)管理活動，都有個事前策劃的運作程序。因此，從不同角度、依據(jù)不同標準就可以劃分為不同的類型。
按照在企業(yè)經營管理中所處的地位，我們可以把所有的策劃分為“戰(zhàn)略層次的策劃”和“策略層次的策劃”兩種類型。戰(zhàn)略層次的策劃是企業(yè)一定時期內發(fā)展戰(zhàn)略總目標和總方針的謀劃和設計，是范圍較大，帶有全局性、統(tǒng)籌性的策劃。它居于企業(yè)策劃的最高層次，具有總體策劃的地位，統(tǒng)御著企業(yè)的一切策劃活動。一般側重于企業(yè)的戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點的研究、謀劃和設計。策略層次的策劃是企業(yè)為了實現(xiàn)戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略任務而針對某一方面或某個具體問題所進行的策劃。如品牌策劃、促銷策劃、廣告策劃、企業(yè)形象策劃、公關關系策劃、活動策劃等。
